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網絡炒作是如何煉成的

58創業加盟網  編輯:蓉兒

  中國的互聯網從來都不缺乏炒作,隨便打開某個門戶網站看到的新聞,非色情即口水戰,口水戰並不局限與互聯網行業,互聯網只是打口水戰的一個平台而已。從木子美的一脫成名,到美凝的高價徵婚,再到最近的張鈺事件,不管他們的炒作是善意的,還是惡意的,總之在吸引大眾眼球的同時,也成為了百姓生活中茶飯之後的熱門話題,而最後,木子美被博客中國招安了,美凝也好像找到了自己的幸福……

  那麼,他們到底是如何炒作的呢?難道只有他們才能炒作,我們就不能了嗎?那些因素可以決定炒作的成功?本人總結了以下幾條炒作方法,以饗讀者。

  炒作步驟如下:

  1. 必須了解時下網民中都流行什麼話題。

  2. 必須了解各大網站編輯們的喜好。什麼樣的新聞能夠上首頁。

  3. 有什麼樣的資源可以配合你來炒作。比如:你可以找個人和你一起唱雙簧,你是否有媒體朋友等等。

  4. 萬事具備,開始炒作。

  5. 到各大論壇發帖,或者搞新聞發布會。

  6. 拋出XXXXX言論……。

  7. 找相關人員參與,唱雙簧。

  8. 吸引大眾對此事件的討論,引發各方面的猜想、評論。

  9. 掉大眾胃口后,事件主角開始爆整個事件的內幕。

  10. 媒體和相關單位對XXX提出譴責。

  11. 炒作基本結束,事件主角開始維護自己的公眾形象。

  炒作大概最常見,最常用的方式有三種:

  一、嘩眾取寵型。

  一反常態,做些有違大眾道德、不合邏輯、不符合平常百姓思維,或者做挑戰法律尺度、道德倫理的事情。這類典型如:木子美之流。在並非為藝術而獻身目的下一脫成名。

  前些時候,那個拋出月薪3000以下都是下等人言論的雅閣女,在樹立了人民公敵的地位后就迅速成名。脫衣服,寫性愛日記,自虐,自殘,莫名其妙的徵婚以及惡搞等方式是這種類型的代表。

  二、趁火打劫型。

  上文談到了,互聯網不缺乏口水戰。中國人都是喜歡看熱鬧的,喜歡坐山觀虎鬥,看雙方打架,罵架,不僅不勸,反而火上澆油,口水戰越激烈,觀眾會覺得越過癮。有需求當然就有市場,門戶網站當然樂意轉載,發布此類口水戰的新聞。前些時候的XX人因為參與XX與XX的口水戰,被XXX公司以高薪+期權招安了。

  各位XDJM,如果你們要用這種方法出名,要記住一點,你參與的某個事件,必須是要有某個巨頭參與,因為一般的口水事件,打到半路就歇火了。

  炮轟某個人的觀點、行為,這個人一定要是名人,或者某個行業的權威。又比如:張鈺向媒體提供了好幾盤錄像帶,如果哪位仁兄能夠站出來承認片中那個男人其實就是他自己。那麼新浪,搜狐的編輯們是不是該行動起來了呢?

  三、無中生有型。

  沒有的事情,你說他有,人們會覺得很奇怪,會刨根問到底。其實這個世界上沒有鬼,說的人多了,也就有了鬼。如今的互聯網從業人士唯恐天下不亂,到處散播競爭對手謠言,說某某職業經理人離職了,某某公司裁員了,某某公司被收購了等等謠言,為的就是打擊競爭對手,動搖人家的軍心。其實某某職業經理人本沒有離職的打算,正因為老闆相信了這些謠言,導致了對自己的猜忌,被迫離職也是理所當然的事情了。此所謂孫子兵法“反間計”。

  其實,三十六計中的每一計都可以作為一種炒作方法,本人先列舉三種常用,常見的方式。而上面的這些方法算是對中國互聯網炒作的一個小總結,無論你採取什麼方法炒作,離開了媒體這個載體的參與,你都不會成功的。在炒作中,始終要記住4點就是:

  1. 必須了解各大網站編輯們的口味,吸引媒體主動的宣傳,那種需要付編輯們紅包才能上首頁的新聞註定是失敗的。

  2. 激發各界人士參與,引發一連串關於此事件對社會影響的爭論。

  3. 如果涉及到內幕,一定要把握好火候,要在最關鍵的時間把內幕爆出來。

  4. 要控制好日程安排,不要一次性就把戲給演完了。否則就是曇花一現。

  Web2.0時代的來臨,大眾參與,大眾娛樂的時代似乎跟春秋戰國時的諸子百家爭鳴有着異曲同工之妙,這個時期,誕生了很多子,比如:老子,孔子,墨子,荀子,XX子等等具有代表性的人物。如今的互聯網是一億網民爭鳴的時代,我相信在不久的將來,網民爭鳴的結果同樣也會誕生很多諸如木子丑,茉莉姐姐,牡丹哥哥之類的英雄人物。

  當筆者寫完這篇文章,或許有人會問,為什麼你不把你自己炒紅?

  我的答案是:當大家都去淘金,我更願意去為淘金者服務,比如賣鏟子給他們。



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