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商業活動策劃書範文

58創業加盟網  編輯:石頭

  一、 本案目標

  1、獨創複合型推廣手段,以有別於其他樓盤操作模式的全新操作手法,整合資源,將新聞炒作、活動策劃、廣告宣傳結合起來,大手筆,高覆蓋率,以密集型、轟動型宣傳稿件,不露痕迹地倡導新的居家理念,在短時間內,讓新生活方式及建信?奧林匹克花園成為成都市民的嚮往和追求。

  2、 本案作為建信?奧林匹克花園一期開盤前的推廣策劃案之一,旨在通過新生活方式的宣傳炒作及輔助活動的開展,直接或間接的展示奧園建築形態、生活方式的全部內涵和巨大魅力,為奧園銷售造勢。

  3、 活動的開展在於彌補靜態新聞報道的不足,更多的激發目標購物群、媒體、廣大市民的參與熱情,最大限度的擴大影響。

  4、 在2個月左右的時間內,使建信?奧林匹克花園為成都市民所了解,並在業界確立一定的江湖地位。

  5、 提升奧園的品牌形象,強化消費者對奧園的品牌認知度。

  6、 挖掘潛在購買力,為奧園中、後期的銷售做準備。

  二、 運作策略

  1、 策動相關政府部門、媒體、廣大市民共同參與。

  2、 統一策劃,分期進行。

  3、 以新聞事件導入,深入挖掘新生活方式的內涵。

  4、 活動開展、新聞報道、平面廣告、軟件稿件、電視廣告齊頭並進。

  5、 公司營銷策劃部、行政部、銷售部全力配合。

  三、實施細則

  活動項目之一

  走 進 新 生 活

  (生活方式進入健康網站)

  (一)、主題

  宣揚健康新生活——健康的環境、健康的身心、健康的成長、健康的人際關係、健康的文化

  (二)、操作策略

  以新聞炒作及活動開展為主,輔以平面廣告、軟性文章,場面浩大、熱鬧、關注度高。

  (三)、運作手法

  1、新聞操作

  ①、運作時間

  初步定為8月中旬

  ②、運作思路

  A、以宣傳部門、精神文明辦公室牽頭,媒體、公司相關部門協作。

  B、以媒體牽頭,公司相關部門協作。

  ③、參與媒體

  華西都市報、天府早報、成都晚報、成都商報、成都日報

  成都電視台CDTV—1、成都電視台CDTV—2、四川電視台SCTV—4

  ④、運作步驟

  A、切入

  以成都市體科所體能檢測個案作為新聞點,從中折射出成都市市民健康現狀,警醒市民,引發思考。並輔以在房交會期間,建信?奧林匹克花園採集的體能檢測數據。(擺出現象,分析原因)

  B、縱深

  開通討論專線,聽取市民對此事的看法。

  調查成都市民的生活狀態、生活方式。

  C、拓展

  邀請成都市五大醫院的專家談觀點。

  怎樣才能避免亞健康,什麼樣的生活方式才有利於身心健康。

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